Із 2 серпня 2026 року в Європейському Союзі почали діяти вимоги статті 50 Закону про штучний інтелект. Вони зобов’язують компанії та професійних користувачів повідомляти людей про взаємодію із ШІ, а також позначати певні види згенерованого або зміненого контенту.
За порушення правил можуть накласти штраф до €15 млн або 3% світового річного обороту компанії за попередній фінансовий рік. Для малого та середнього бізнесу мають враховувати принцип пропорційності.
Який контент потрібно позначати
Постачальники генеративних ШІ-систем повинні вбудовувати в зображення, відео, аудіо й тексти машинозчитувані позначки, за допомогою яких можна визначити, що матеріал створено або змінено штучним інтелектом.
Окремий обов’язок покладається на професійних користувачів ШІ. Вони мають чітко повідомляти про використання дипфейків — реалістичних зображень, аудіо або відео, які можуть помилково сприйматися як справжні.
Також необхідно маркувати створені або змінені ШІ тексти, які публікують для інформування людей із суспільно важливих питань. Йдеться, зокрема, про політику, безпеку, правосуддя, охорону здоров’я, економіку, науку та захист довкілля.
Ця вимога не застосовується, якщо текст пройшов змістовну перевірку людиною, перебуває під редакційним контролем, а відповідальна особа або редакція несе юридичну відповідальність за публікацію. Звичайної перевірки граматики чи правопису недостатньо.
Що зміниться для чатботів
Розробники систем, які безпосередньо спілкуються з людьми, повинні повідомляти користувачам, що ті взаємодіють із чатботом, ШІ-агентом або цифровим аватаром.
Виняток можливий, коли для пересічного користувача і без додаткового повідомлення очевидно, що він спілкується зі штучним інтелектом.
Які передбачені винятки
Правила не поширюються на використання ШІ людиною виключно в особистих цілях. Наприклад, приватна особа, яка не веде професійної або комерційної діяльності, не підпадає під дію цих вимог.
Для очевидно художніх, сатиричних, творчих або вигаданих творів діють пом’якшені правила: повідомлення про використання ШІ не повинно заважати сприйняттю твору.
Також маркування не вимагається, коли ШІ виконує лише допоміжне стандартне редагування, яке суттєво не змінює зміст матеріалу.
Чи обов’язкові позначки «AI» та «AI-Generated»
ЄС розробив спеціальні значки для маркування ШІ-контенту, однак їх використання добровільне.
Обов’язковою є сама прозорість: позначка має бути помітною, зрозумілою та доступною людині без використання спеціальних технічних засобів. Компанії можуть обрати інший спосіб повідомлення, якщо він відповідає вимогам закону.
Дізнавайтесь новини юридичного світу першими у телеграм-каналі Окремої Думки
